ТОП 10 видов наружной рекламы, что никогда не выйдут из моды

Большинство владельцев коммерческой недвижимости смотрят на фасад здания как часть архитектуры. Мы в 1-RK смотрим на него иначе как на рекламный актив, который может работать каждый день и приносить деньги. Ежедневно мимо магазинов, бизнес-центров, торговых комплексов и автосалонов проходят тысячи людей. Еще больше потенциальных клиентов проезжают мимо автомобилей. Этот трафик уже существует. За него не нужно платить рекламным платформам или алгоритмам социальных сетей. Вопрос только в том, как правильно его использовать. Именно поэтому все больше предпринимателей инвестируют в уличные LED экраны или заказывают установку медиафасада (ссылки), превращая обычную стену в источник прибыли. При грамотном подходе пассивный доход с LED экрана может покрывать затраты на оборудование уже в течение первого года работы. Почему локационный трафик дороже таргетированной рекламы в интернете Мы регулярно сталкиваемся с ситуацией, когда клиенты сравнивают фасадный экран с рекламой в Facebook или Google. На самом деле это разные инструменты. В Интернете пользователь одновременно видит десятки рекламных сообщений. Поэтому возникает так называемая баннерная слепота — человек просто перестает замечать рекламу. На улице ситуация другая. Яркий динамический LED-экран автоматически привлекает внимание. Особенно, если он установлен на перекрестке, возле торгового центра или вдоль дороги с интенсивным автопотоком. К примеру, локация возле крупного ТРЦ в Киеве может генерировать от 20 до 50 тысяч контактов в сутки. Если перевести эти показатели в рекламную метрику CPM (стоимость тысячи показов), оказывается, что монетизация фасадного экрана часто обеспечивает рекламодателю более выгодную стоимость контакта, чем многие цифровые каналы. Поэтому локальный бизнес охотно покупает эфирное время на экранах, расположенных рядом с его целевой аудиторией. https://www.youtube.com/shorts/kLmVaDofE6I Расчет медиаплана: как правильно разделить эфирное время Многие владельцы бизнеса ошибочно полагают, что экран должен работать исключительно на их компанию. На практике более эффективно использовать смешанную модель. Рассмотрим типичный пример. На LED-экране транслируется цикл продолжительностью 2 минуты. В нем размещено 10 рекламных роликов по 12 секунд каждый. Такая ротация рекламных роликов обеспечивает частые повторные контакты с аудиторией в течение дня. Через час каждый ролик может показываться десятки раз. Обычно мы рекомендуем следующую схему: 50% эфирного времени – собственная реклама компании; 50% эфирного времени – продажа рекламодателям. К примеру, магазин мебели оставляет себе 5 слотов для акций, новинок и сезонных предложений. Еще 5 слотов продаются соседним бизнесам: кафе, стоматологии, фитнес-клубу, агентству недвижимости или застройщику. Такой подход позволяет одновременно продвигать свой бренд и создавать дополнительный рекламный бизнес на LED экранах. Отдельно следует контролировать показатель Occupancy Rate – заполняемость эфира. Для стабильной окупаемости желательно поддерживать загрузку рекламных слотов на уровне 60–80%. Математика окупаемости (ROI): пример расчета за 6–12 месяцев Когда речь заходит об инвестициях, владельцев бизнеса интересуют цифры. Возьмем настоящий сценарий. Фасадный LED-экран площадью около 10–12 м² с системой управления, металлоконструкцией и монтажом может стоить около 350–500 тысяч гривен в зависимости от характеристик. Далее запускаем продажу рекламного времени на LED-экране. Предположим, продаются 5 рекламных слотов. Средняя стоимость одного слота в региональном центре может составлять 5-10 тысяч гривен в месяц в зависимости от трафика и локации. В таком случае: 5 слотов × 7 000 грн. = 35 000 грн./месяц; 6 слотов × 10 000 грн. = 60 000 грн./месяц. При стабильной заполняемости эфира владелец получает от 420 до 720 тысяч гривен в год. Даже после учета затрат на электроэнергию и техническое обслуживание ROI светодиодный экран выглядит очень привлекательно. Для многих локаций срок окупаемости оборудования составляет 6–12 месяцев. Поэтому сегодня LED-экраны все чаще рассматриваются не как расходы на рекламу, а как инвестиционный актив. Какое оборудование выбрать для максимальной заполняемости эфира Рекламодатели обращают внимание не только на местоположение экрана. Качество изображения также оказывает непосредственное влияние на возможность продавать эфирное время дороже. Для фасадных решений важными параметрами являются: яркость от 5500 до 9000 болт; оптимальный шаг пикселя Pitch...

Если вы хотя бы раз присутствовали при переоценке товаров в крупном супермаркете, то вы хорошо представляете этот процесс. В бухгалтерии уже изменили цены, на кассе они тоже обновились, а в торговом зале работники еще несколько часов бегают с пачками свеженапечатаных ценников. В маленьком магазине это неприятно. В супермаркете на несколько тысяч товаров — настоящая головная боль. Часть ценников может попасть на свою полку, часть вообще останется старой. В результате покупатель видит одну цену, а в кассе получает другую. Далее начинаются споры, возврат средств и недовольство клиентов. В аптеках ситуация зачастую еще более сложная. Ассортимент велик, поставщики регулярно меняют закупочные цены, а некоторые позиции приходится переоценивать по несколько раз в месяц. Мы неоднократно видели случаи, когда сотрудники тратили полдня только на замену бумажных ценников. Именно через такие вещи крупные торговые сети переходят на электронные ценники и шелфтокеры. Причина не только в современном виде полок. Бизнесу нужен инструмент, который убирает лишнюю ручную работу и позволяет держать цены под контролем. Что происходит после установки ESL https://youtu.be/qo-RtNAlaeA Когда люди впервые слышат об электронных ценниках, многие представляют обычный дисплей с батарейкой. На самом деле система работает немного увлекательнее. Все данные о товарах уже есть в учетной программе – BAS, 1С или другой POS-системе. Когда менеджер изменяет цену, информация автоматически передается на сервер управления. Далее система сама находит нужный ценник на полке и посылает ему новые данные. Для работника магазина это выглядит очень просто: изменил цену в программе – через несколько секунд она сменилась на полке. Чаще используются ESL ценники на базе электронной бумаги. Они напоминают обычный печатный ценник и остаются хорошо читаемыми даже под ярким освещением торгового зала. Батарейки хватает на несколько лет работы. Если же необходимо показывать акции, цветные метки либо маркетинговые сообщения, употребляются LCD шелфтокеры. Такие дисплеи могут не только отображать стоимость товара, но и привлекать покупателя к конкретной позиции. Где бизнес видит наибольшую выгоду Когда мы обсуждаем проекты с заказчиками, почти все сначала говорят об экономии бумаги. На самом деле, это далеко не главное преимущество. Самое ценное – время персонала. Представим аптечную сеть, где нужно изменить цены на несколько тысяч препаратов. По старой схеме сотрудники печатают новые ценники, сортируют их и разносят по торговому залу. На это могут уйти часы. С электронными ценниками для аптеки процесс занимает несколько минут. Причем все перемены происходят одновременно. Не нужно проверять каждую полку вручную и искать пропущенные позиции. Есть еще одна проблема, о которой редко говорят на старте проекта, – человеческий фактор в ритейле. Даже внимательный работник может случайно поставить ценник не на место или пропустить одну позицию среди сотен других. Автоматизация практически убирает этот риск. Особенно хорошо это ощущается во время акций. Если сеть запускает скидки на 5 000 товаров, мгновенное изменение цен осуществляется централизованно без дополнительной нагрузки на персонал. Особенности внедрения и интеграции Многие владельцы магазинов ошибочно полагают, что внедрение ESL требует полной модернизации торгового объекта. На самом деле большинство проектов реализуется поэтапно. Сначала проводится аудит торговой точки и анализ учетной системы. Далее подбирается оптимальный тип оборудования: электронные ценники, LCD шелфтокеры или комбинированные решения. После этого устанавливаются базовые станции связи, монтируются дисплеи на полках и производится интеграция с POS-системами, BAS или 1С. Специалисты 1-RK настраивают автоматический обмен данными, тестируют сценарии обновления информации и обучают персонал работе с новой системой. В результате заказчик получает полностью готовое решение, работающее как единый цифровой механизм вместе с другими инструментами Digital Signage для Retail (ссылка). Почему бизнес переходит на ESL уже сегодня Рынок розничной торговли становится все более динамичным. Покупатели ожидают актуальную информацию, быстрые акции и качественный сервис. Для сетей с тысячями товарных позиций, ручное обновление цен постепенно превращается в фактор, тормозящий развитие бизнеса. Электронные ценники, ESL...

При выборе LED-экрана многие обращают внимание на яркость или шаг пикселя. Но не менее важным параметром является разрешение. Именно она определяет, насколько четким будет изображение, будет ли хорошо читать текст и не потеряет ли картинка деталей. В отличие от телевизоров или мониторов, где разрешение задается изготовителем, LED-экраны собираются из отдельных модулей. Поэтому количество пикселей зависит от размера экрана, Pixel Pitch и конфигурации модулей. Что такое разрешение LED-экрана Разрешение — это количество пикселей по ширине и высоте экрана. Обычно ее записывают так: 1920×1080 или 3840×2160. Каждый пиксель состоит из трех светодиодов – красного, зеленого и синего (RGB). Сочетаясь между собой, они создают нужный цвет. Чем больше пикселей экран, тем больше деталей он может отобразить. Но это не означает, что максимальное разрешение всегда является лучшим решением. Важно также учитывать, с какого расстояния люди будут смотреть на экран и какой контент будет отображаться. От чего зависит разрешение На количество пикселей влияют три основных фактора: Pixel Pitch – расстояние между соседними пикселями; физический размер экрана; количество и размеры LED-модулей. Расчет достаточно прост: нужно разделить ширину или высоту экрана в миллиметрах на значение Pixel Pitch. Так определяют, сколько пикселей будет по каждой стороне. Как Pixel Pitch влияет на четкость изображения Именно Pixel Pitch больше всего влияет на разрешение. Чем он меньше, тем плотнее расположены пиксели и тем более четкой выглядит картинка. Обычно используют следующие варианты: P0.9–P2.5 — для помещений, где смотрят экран с близкого расстояния; P2.5–P6 – универсальное решение для большинства внутренних и внешних проектов; P6 и более – для больших уличных экранов, просматривающих издалека. Например, LED-экран размером 5×3 метра с Pixel Pitch 2,5 мм будет иметь примерно 2000×1200 пикселей. При использовании P4 разрешение уменьшится примерно до 1250 × 750 пикселей. Почему размер экрана также имеет значение Даже если Pixel Pitch одинаков, больший экран будет иметь больше пикселей. Поэтому два LED-экрана с одинаковым шагом пикселя могут существенно отличаться по разрешению. В некоторых случаях проще увеличить размер экрана, чем покупать модель с меньшим Pixel Pitch. Это позволяет получить нужное разрешение без значительного увеличения бюджета. Когда достаточно Full HD Разрешение Full HD (1920×1080) подходит для большинства задач. Ее достаточно, если: экран просматривают с расстояния от 3 до 10 метров; демонстрируются презентации, рекламные ролики или обычное видео; экран имеет средний или большой размер; нужно получить хорошее качество без лишних затрат. Именно поэтому Full HD часто используются в конференц-залах, торговых центрах, магазинах и студиях. https://youtu.be/T8bpQt2ff0Y Когда следует выбирать 4K 4K (3840×2160) нужна не всегда. Она оправдана, если: люди находятся очень близко к экрану; нужно показывать мелкий текст, чертежи, сложную графику или видео высокого качества; экран велик, но нужно сохранить высокую детализацию; Проект требует максимального качества изображения. В то же время, нужно помнить, что для получения настоящего 4K недостаточно только большого количества пикселей. Важными остаются Pixel Pitch, размер экрана и возможности оборудования. Всегда больше пикселей означает лучшую картинку Не обязательно. Если экран находится вдали от зрителей, разницу между Full HD и 4K человек может просто не увидеть. Зато стоимость оборудования будет значительно выше. Помимо разрешения, на качество изображения влияют: яркость; контрастность; частота обновления; угол обзора; качество светодиодов; правильная настройка экрана. Только сочетание всех этих характеристик обеспечивает хорошую картинку. Как выбрать оптимальное разрешение Перед выбором следует ответить на несколько вопросов: с какого расстояния люди будут смотреть на экран; каких размеров он будет; что планируется показывать – текст, видео или графику; где работать экран — в помещении или на улице; какой бюджет предусмотрен на проект. Есть простое правило: значение Pixel Pitch в миллиметрах обычно должно быть примерно вдвое или втрое меньше минимального расстояния просмотра в метрах. Например, если зрители будут стоять примерно в 4 метрах от экрана, зачастую достаточно моделей...