Контент для светодиодного экрана

Когда мы говорим о LED экранах, мы обращаем пристальное внимание на технические характеристики самого экрана, часто забывая, что экран – это всего лишь цифровой носитель. Основным показателем эффективности рекламного экрана является его способность оказывать влияние на аудиторию, и в этом контент играет значимую роль.

Рассмотрим основные факторы, влияющие на эффективность использования LED экрана:

Не экономьте на LED экранах! Это вам скажет любой продавец ЛЭД экранов. Но в реальности не всегда, получается «вписаться» в существующий бюджет. Почти каждый проект сегодня – это выбор между желаемым и действительным. Если финансы не позволяют приобрести самое лучшее оборудование, не расстраивайтесь. Всегда можно найти другие варианты по характеристикам LED экрана, которые вам подойдут.

Даже на самом  «среднем по цене» экране можно размещать отличный контент, который будет эффективно на вас работать. А вот некачественный контент не произведет ожидаемого эффекта даже на самом высококачественном экране.

Различие экранов. Когда вы создаете контент на экране компьютера, картинка может выглядеть замечательно, а на ЛЭД экране изображение будет отличаться. Потому что эти совершенно разные мониторы отличаются разрешением, контрастностью и условиями внешней освещенности. Все эти аспекты нужно учитывать при создании контента для светодиодного экрана.

Многие пользователи хотят видеть рекламу с разнообразием мелких деталей, цветовых переходов, бликов, теней и других элементов, которые замечательно выглядят на ЖКХ или LCD мониторах в офисе, но совершенно не подходят для светодиодных экранов.

Для LED экранов идеально подходят:

• Объемные фигуры, крупные изображения лиц, товаров, занимающие половины площади экрана и более;
• Крупный шрифт, занимающий четверть плоскости экрана, и чем меньше букв (слов), тем лучше;
• цветовые контрасты.

Количество это не всегда качество. Тексты для ЛЭД-экранов должны быть ясными и лаконичными для широкой аудитории. Избегайте перегруженных сюжетов в рекламных роликах. Обычно мелкие детали в них остаются незамеченными, а избыток моментов может размыть основную идею. По исследованиям рекламных агентств, излишние детали в изображении отвлекают внимание от ключевого визуального элемента, делая рекламу менее эффективной. Человеческий мозг не в состоянии воспринимать все сразу, и чем более сложным и насыщенным является рекламное сообщение, тем больше вероятность, что избыточная информация будет проигнорирована. В стремлении создать привлекательный и оригинальный сюжет, рекламные агентства часто «переигрывают», что приводит к тому, что рекламируемый товар теряет внимание в пользу выдуманной сюжетной линии. В результате акцент смещается от продукта к сюжету, что вредит эффективности рекламы.

Качество не зависит от длительности. Разговор о времени, отведенном на видеоролик. Рекламодатели часто желают создать своеобразный рекламный мини-фильм. Однако то, что впечатляет на телевизионном экране, не всегда подходит для LED экрана.

Телезрители обычно статичны, они сидят перед экраном, и имеют возможность внимательно просмотреть рекламный ролик. Их основная занятость — просмотр видео, а побочные моменты — ужин, игра с котом, или разговор по телефону.

Аудитория светодиодных экранов, наоборот находится в движении. Они едут, идут, спешат, и смотрят на ЛЭД экран только из-за специфики психики, обращающей внимание на яркую динамично меняющуюся картинку. Это дает преимущество. Поэтому длина ролика влияет на его просмотр. Чем меньше ролик, тем он эффективнее. Длинные ролики сложно просмотреть физически. Две целевые аудитории — посетители торговых центров и пассажиры авто — они наиболее ценны. Ролики длиной более 10 секунд пассажиры авто не увидят полностью, из-за скорости и отвлекающих факторов в пути. Пешеходы тоже не будут так долго сосредотачиваться на длинном ролике. В итоге, чем короче ролик, тем лучше.

Творчество против практичности. Вы когда-нибудь задумывались о том, насколько успешно креативная идея может продвигать товар, и в то же время как она может отвлекать внимание от самого продукта? Этот вопрос остается актуальным, и хотя мы не будем углубляться в детали, поскольку это выходит за рамки данного материала, он заслуживает внимания.

Заметим лишь, что в большинстве случаев светодиодный экран просто является рекламным носителем, предназначенным для продвижения товаров и услуг. Это не площадка для самовыражения творчества, а скорее инструмент для рекламы конкретного товара или услуги. Возможности светодиодных экранов подталкивают создателей рекламных роликов к созданию «шедевров», ярких и привлекательных, но часто не выполняющих свою основную функцию — эффективной рекламы. Это ставит рекламодателей в невыгодное положение, а потребителям не приносит никакой выгоды. Кстати, о потребителях. Последние исследования Американской ассоциации наружной рекламы показывают, что показ не рекламного контента (социально-значимого, информационного, развлекательного, образовательного) на внешних ЛЭД экранах повышает привлекательность самих экранов как источника информации в глазах обывателей, укрепляя их лояльность к рекламным роликам, воспроизводимых на этих экранах.